A FleishmanHillard alapító tagként csatlakozott az Etikus Ügynökségi Kartához
Az utóbbi napok hetek és évek eseményeit követően magától értetődőnek tűnt számunkra, hogy társalapító tagként részt veszünk az Etikus Ügynökségi Karta életre hívásában. A kezdeményezés célja a kommunikációs szakma megújulásának támogatása, a transzparens működés és a tisztességes verseny melletti kiállás.
A karta közös szakmai alapokat és egyértelmű etikai vállalásokat fogalmaz meg a magyar kommunikációs piac számára egy olyan időszak után, amely a végletekig torzította a piaci versenyt, jelentősen rontotta a szakma hitelességét és társadalmi megítélését. A dokumentum kiemelt hangsúlyt helyez a közpénzek felelős felhasználására, a transzparenciára, az esélyegyenlőségre, valamint a szakmai és társadalmi felelősségvállalás megerősítésére.
Hiszünk abban, hogy a kommunikáció nem pusztán üzleti szolgáltatás, hanem bizalomépítő és társadalomformáló tevékenység is. Meggyőződésünk, hogy a szakma hosszú távú jövője csak olyan piaci környezetben biztosítható, ahol az etikus működés, az átláthatóság és a szakmai teljesítmény képezik a verseny alapját és ahol nincs helye az ezen elveknek nem megfelelően működő vállalkozásoknak.
Az Etikus Ügynökségi Karta aláíróiként többek között vállaljuk a közpénzből finanszírozott megbízások transzparens közzétételét (nem csak a jövőre, hanem első lépésként tíz évre visszamenően is), a tisztességes foglalkoztatási gyakorlatok melletti kiállást, valamint azt, hogy nem veszünk részt bizonyíthatóan káros, megtévesztő vagy manipulációs célú kommunikációs kampányokban.
Hiszünk abban, hogy a kommunikációs szakma képes megújulni, és újraépíteni a közbizalmat. Ehhez azonban nem elég a szakmai kiválóság: először szembenézésre, majd világos etikai normákra, transzparens működésre és közös felelősségvállalásra is szükség van.
Továbbra is elkötelezetten dolgozunk azon, hogy ügyfeleink számára stratégiai, felelős és értékalapú kommunikációs tanácsadást nyújtsunk, miközben aktív szerepet vállalunk a kommunikációs szakma hitelességének és jövőjének erősítésében.
A Kartában vállaltaknak megfelelően nyilvánosságra hozzuk az elmúlt tíz évben közpénzből végzett munkáinkat és azok értékét, megbízási díjait.
A mérleg röviden: 2016 és 2025 között több mint 5 milliárd forintos bevételünk 1,8 százaléka származott közpénzből finanszírozott megbízásokból – összesen két ilyen projektünk volt 2016 óta.
Fontosnak tartjuk leszögezni, hogy nem az állami megbízás ténye a probléma, hanem az, ha ott verseny nélkül jutott bárki megbízáshoz, vagy túlárazott, esetleg szakmailag elfogadhatatlan minőségű szolgáltatást nyújtott.
