FH25 - AVON-Változtassuk meg a törvényt!
A kihívás
Arra a kérdésre kerestük a választ, hogy bár a téma társadalmi jelenléte erős, a statisztikák sokkolók, a történetek ismertek voltak - mégsem született politikai vagy jogi válasz. Összehívtunk hát egy stakeholderi kerekasztalt, ahol a témához legközelebb álló szakemberekkel párbeszédet kezdve kerestük a probléma valódi gyökerét. A résztvevők civil szervezetek, jogászok, áldozatsegítő szakértők, parlamenti bizottsági tagok, nőjogi szakemberek voltak. És ami kiderült: Magyarországon a családon belüli erőszak ekkor (2012) NEM volt büntetőjogi kategória.
A megoldás adta magát - hogy lehet azzá tenni?
🔹50 000 érvényes aláírás összegyűjtésével. Ennyi kellett ahhoz, hogy a Parlament köteles legyen napirendre venni a kérdést.
🔹Civil fókuszú stratégiával: az ügy legyen középpontban, ne a márka. A kommunikáció az aláírásgyűjtésre és a problémára fókuszált - az AVON tudatosan háttérben maradt.
🔹„A nevem Szabó Kinga” - egy országot megmozgató vírusfilmmel, ami több mint 32 000 megtekintést ért el, mozikban is vetítették és országos beszédtémává vált.
🔹A nagyközönség aktiválásával. AVON tanácsadók országos hálózata és 26 ismert személyiség gyűjtötte az aláírásokat, ez már önmagában jelentős médiafigyelmet generált.
🔹Folyamatos média‑jelenléttel mindezt fokoztuk. 1 140 online cikk; 122 print; 45 TV; 11 rádió megjelenés foglalkozott a témánkkal.
Az eredmény – amikor a kommunikáció törvényt változtat
🔹103 159 aláírás gyűlt össze (a szükséges szám duplája), így a Parlament köteles volt napirendre venni a kérdést.
🔹A vita országos nyilvánosságot kapott.
🔹Végül a javaslat 336 igen szavazattal átment.
🔹A családon belüli erőszak bekerült a Büntető Törvénykönyvbe.
Mind a Public Affairs kampányunkat, mind pedig a Café Film által készített kisfilmet számos elismeréssel díjazták: European Excellence Awards Legjobb PA kampány, Effie Arany – Best Viral Film, PRizma – Best Public Affairs kampány; Best Viral Film, Bronz Penge.
Ezért szerettük ezt a munkát
Valódi változást hozott a munkánk. Nagyszerű emberek álltak mellénk, nagyon jól fogadta a közvélemény, és jó volt megélni az összefogását egy nemes célért. Kevés költségvetéssel, de izgalmas megközelítéssel elértük, hogy egy ország változtatott a kampány eredményeképp. Az insight miatt lett ez a kampány egyedi. A törvényi változás miatt lett történelmi és a közös munka miatt lett a miénk. Még hosszú az út addig, amíg a családon belüli erőszakot legyőzzük - de legalább már büntethető.
