FH25 - Logitech Gaming Marathon
A kihívás
A Logitech 2013-ban indította el gamer fókuszú márkáját, a Logitech G-series-t, amelynek egyik kiemelt terméke a Logitech G602 gaming mouse volt. A termék legnagyobb előnye a kimagasló strapabírás volt: vezeték nélkül, egyetlen feltöltéssel akár 250 órányi játékidőt bírt.A kérdés az volt, hogyan lehet ezt a technikai előnyt a gamerek számára nemcsak érthetővé, hanem izgalmassá és hitelessé tenni. Ráadásul egy olyan időszakban kellett figyelmet szerezni, amikor a piacot a PlayStation 4 és az Xbox One megjelenése is erősen tematizálta.
A megoldás - élőben tettük próbára a terméket
A válaszunk egyszerű és erős volt: mérjük össze a gép és az ember állóképességét.Így született meg a Logitech Gaming Marathon és a PlayIT Warmup, amelyet a PlayIT-hez kapcsolódva, annak felvezető műsoraként szerveztünk meg. A kampány központi eleme egy többórás gaming stream volt, ahol két fiatal gamer vállalta, hogy hosszú órákon át folyamatosan játszik, miközben a közönség élőben követhette: vajon a játékos vagy az egér szorul-e előbb „töltésre”. Ezt egészítette ki a PlayIT Warmup Stream, ahol influencerek váltották egymást 12 órán át - ez a hazai piacon az egyik legkorábbi influencer challenge megoldás volt.A kampány sajtókommunikációból, social media aktivitásból, helyszíni jelenlétből és eseménymenedzsmentből állt össze egyetlen, jól átélhető márkaélménnyé.
Az eredmény - közösségi figyelem, engagement, erős láthatóság
A felvezető kampány több mint 100 ezer Facebook-felhasználót ért el. A Marathon és a Warmup együtt 15 ezer nézőt vonzott a kampányidőszak alatt, az összesített megtekintési idő elérte a 40 ezer percet, a streamekre pedig 9450 komment érkezett. A sajtóban médiapartnerekkel együtt több mint 15 megjelenést szereztünk, az összesített megjelenési érték pedig meghaladta a 4,5 millió forintot.
A Logitech Gaming Marathon számunkra ma is jó példa arra, hogy a kommunikáció akkor a legerősebb, amikor egy márkaígéretből élmény lesz - olyan, amit a közönség nemcsak megért, hanem végig is akar nézni.
