FH25 - Vodafone
A kihívás
A Vodafone nagyszabású hálózatmodernizációt hajtott végre, amelynek eredményeként több millió ember számára váltak elérhetővé gyorsabb és korszerűbb mobilszolgáltatások. A feladat azonban nem technológiai, hanem kommunikációs volt:hogyan lehet egy „láthatatlan” fejlesztést látványossá tenni,hogyan lehet a hálózat minőségét élményként megmutatni,és hogyan lehet elérni, hogy az emberek ezt egyértelműen a Vodafone-hoz kössék.
A megoldás - élményalapú, integrált kampány.
A Vodafone-al közös válaszunk egy merész, többnapos városi esemény volt: a Kezdj El Valami Újat Hétvége, amely szó szerint kivitte az üzenetet az utcára. A kampány egy háromhetes, integrált kommunikációs ívre épült:
🔹egy figyelemfelkeltő médiahack indította (egy Forma–1-es autó „felbukkanása” a városban),
🔹ezt követte a folyamatos, proaktív sajtómunka és médiapartnerségek kiépítése,majd egy nagyszabású, többnapos belvárosi esemény, amelynek csúcspontja egy élő Forma–1-es bemutató volt.
A kommunikáció minden csatornán jelen volt: ATL és digitális kampányok, közösségi média aktivitások és játékok, microsite és mobilalkalmazások, élő közvetítések és exkluzív médiatartalmak. A rendezvény nemcsak megmutatta a technológiát, hanem átélhetővé is tette - az emberek nemcsak hallottak róla, hanem részeseivé váltak.
Az eredmény - tömegek, médiafigyelem, erős márkakötés.
A kampány valódi városi eseménnyé vált:több százezer látogatót vonzott a helyszínre,a csúcsponton százezres nagyságrendű közönség követte élőben az eseményeket,és több milliós elérést generált televíziós és online közvetítéseken keresztül.A kommunikáció több száz sajtómegjelenést eredményezett, miközben a közösségi médiában is kiemelkedő aktivitást hozott. A legfontosabb eredmény azonban az volt, hogy az esemény egyértelműen összekapcsolódott a Vodafone-nal: a közönség többsége felismerte, hogy a márka egy jelentős technológiai mérföldkövet ünnepel.Számunkra ez a projekt azt mutatja, hogy a kommunikáció akkor válik igazán emlékezetessé, amikor egy márka nemcsak elmondja, mit fejlesztett - hanem meg is mutatja, méghozzá úgy, hogy azt egy egész város átélheti. Tényleg olyan esemény volt, amire mindannyian emlékszünk, és máig büszkék vagyunk!
