FH25 - Experience the Coors-Chill
A kihívás
A Coors bevezetésekor nemcsak az volt a cél, hogy bejelentsük a márka érkezését, hanem az is, hogy a Coors újszerű, izgalmas, különleges karakterét is láthatóvá tegyük. Olyan megoldást kerestünk, amely egyszerre erősíti a Borsodi pozícióját, mint innovatív sörgyárét, és a bejelentés mellett emlékezetes élményt biztosít a médiának.
A megoldás
A kampány középpontjába a Coors-Chill élményt állítottuk: a Colorado-hangulatot, a különleges fogyasztási élményt és a márka friss, ikonikus világát. A sajtóeseményt teaser-időszak vezette fel egyedi meghívókkal, privát Instagram-felülettel és mini hűtőkkel, majd a Normafa Síházban megvalósított launch esemény teljes díszletével, programjával és személyre szabott ajándékcsomagjaival tettük teljessé az élményt. Többek közt egy egyed, léghoki-bajnokságra hívtuk meg az újságírókat.
Az eredmény
Az eseményen 24 újságíró és blogger vett részt, a kampány összesen 32 megjelenést hozott, közel 10 milliós elérés és túlnyomóan pozitív hangvétel mellett. Ezzel 2024 egyik legemlékezetesebb termékbevezetése lett.
Miért szerettük ezt a munkát?
Mert egy termékbevezetést valódi élménnyé formálhattunk - olyanná, amely nemcsak bemutatta a márkát, hanem emlékezetessé is tette a belépését a magyar piacra, és mérhető eredményeket hozott. Ehhez persze az ügyfél és ügynökség közötti bizalom és közös gondolkodás elengedhetetlen volt.
